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mRobota
Tag Digital

In eigener Sache: Digital Consulting für Verlage

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Nach dem Übergang des Cloud-Geschäfts an muellerPrange fokussiere ich mit mROBOTA auf „Digital Consulting“, Betriebskonzepte sowie operative Services. Weiterlesen

Anzeigensysteme der Zukunft. Ein Manifest.

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In meinem letzten Beitrag ging es um aktuelle Herausforderungen im sich verändernden Umfeld von Anzeigen-Systemen. Die Sammlung dieser technischen, fachlichen und organisatorischen Themen können Sie hier nachlesen.

Darauf aufbauend skizziere und teile ich nachfolgend System-strukturelle Gedanken über zukünftige moderne betriebswirtschaftliche Anzeigensysteme, und wie sich diese insbesondere im Bereich „Auftragsverwaltung“ von den heute angebotenen Lösungen deutlich unterscheiden werden. Weiterlesen

Anzeigensysteme der Zukunft: 17 Themen.

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Seit vielen Jahren beschäftigen mich die Themen CRM und Auftrags-Management in Medien-Unternehmen, mein Spezialgebiet ist der Bereich Anzeigen.

Es vergeht kein Tag, an dem nicht über das Thema Wandel und Digitalisierung gesprochen wird. So auch hier 😉 

Für alle, die sich vom Verlag zum Kommunikationsdienstleister wandeln wollen oder müssen, gilt, dass sich das Geschäft, die angebotenen Kommunikationsleistungen und Werbeformen, die Organisationsformen, die Prozesse verändern werden.

Und, da Technik und Technologie die Treiber und Träger sind, sind auch die Anzeigensysteme betroffen. Stichwortartig fallen mir folgende Themen ein, auf die zukünftige Systemwelten bestmögliche Lösungsantworten geben müssen: Weiterlesen

Was im Digital Advertising wirklich funktioniert. Analyze that – Reine Nervensache.

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In einem Beitrag, der vor einiger Zeit bei Nieman Lab (niemanlab.org) veröffentlicht wurde, geben acht Führungskräfte amerikanischer Verlage Auskunft darüber, was im Digital Advertising für sie gut funktioniert und wo es Probleme gibt. Hier ein kurzer Überblick.

Die Erlöse aus digitaler Werbung stiegen in den letzten Jahren deutlich und stetig. Eigentlich eine gute Nachricht, gäbe es da nicht die kleine Einschränkung, dass Google, AOL, Microsoft, Facebook und Yahoo einen Anteil von insgesamt gut 60% der digitalen Werbeeinnahmen in den USA auf sich vereinen. Und damit nicht genug: Mit  Ad-Blocking und Bot-Traffic sehen sich die Verlage neuen Herausforderungen gegenüber, die es zu lösen gilt. Was also funktioniert wirklich in diesem bewegten Umfeld? Weiterlesen

Online Advertising: „Es ist alles Blendwerk“

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In einem „Ehrlichkeit gegen Anonymität“-Interview aus der Reihe „Geständnisse“ auf der digitalen Medienplattform DigiDay (digiday.com) spricht ein Publisher Sales Executive über die wirklichen Probleme der Branche. Hier das Wichtigste zusammengefasst:

Die Branche ist eine Insel auf niedrigem intellektuellem Niveau

Wie der Interviewte gleich zu Beginn des Gesprächs sehr deutlich macht sei das Frustrierendste für ihn der fundamentale Mangel an Selbsterkenntnis in der gesamten Branche.

Engstirnig würde hier Selbstverwirklichung betrieben und das sei grundfalsch. Gleichzeitig beklagt er das intellektuelle Niveau, das er für schwach hält. Niedrige Einstiegshürden zu Beginn hätten im Laufe der Zeit eine Art intellektuelles Vakuum in den höheren Etagen geschaffen. Weiterlesen

Viewability als Währung. Was Werbungtreibende (und Vermarkter) wissen sollten.

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Viewability ist Ende 2012 als zentrales Thema im Digital Advertising aufgekommen und hat seitdem einen großen Einfluss darauf, wie die Leistung digitaler Werbekampagnen gemessen und wahrgenommen wird.

Der Reichweitenmesser Quantcast hat in den letzten drei Jahren umfangreiche Analysen, Tests und Entwicklungsarbeit im Bereich Viewability durchgeführt und dabei durchschnittlich fünf Milliarden Ad Impressions von mehr als Zehntausend Publishern pro Monat auf allen großen RTB-Marktplätzen analysiert.

Diese Analysen ermöglichen nun die Bewertung aller großen Viewability-Anbieter mit MRC-Akkreditierung im Rahmen mehrfacher und direkter Vergleichstests. Weiterlesen

Zum Thema Adblocker: Warum veröffentlichen Publisher keine Anzeigen, sondern JavaScript?

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Wir diskutierten kürzlich bei intern das Thema Adblocker, die Motivation der Anwender zum Installieren, und warum Publisher Anzeigenmotive nicht selbst hosten und somit unter dem Adblocker-Radar bleiben.

Auch andere denken darüber nach, und ein feiner Beitrag von Chris Cummings fasst unsere Überlegungen zusammen und bringt das Thema auf den Punkt (in english): „What if publishers served ads, not JavaScript?“

 

Das neue Graffiti 14 ist da!

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Liebe VM-Partner, Kunden, werdende Kunden und Interessierte …

die „Erstausgabe“ Graffiti 12 war die innovative Interpretation von Kontaktberichten im Stil sozialer Medien oder „Social Enterprise“. Unsere Mission bei der Entwicklung von Graffiti 14 war „eine einfache aber komplette Arbeitsumgebung für moderne Medienteams und -verkäufer mit App- Appeal und zeitgemäßen Kommunikationsfunktionen“. Wir nennen es: Die Social-CRM-Sales-App speziell für Medien. Zusätzlich sorgen jede Menge Produktverbesserungen und Optimierungen in Design und Usabillity für noch mehr Spaß. Willkommen zu Graffiti 14 ! Weiterlesen