some image

mRobota
Kategorie: MediaMillion Diamond Server

Neue Währung „Viewtime“ im Digital Advertising

Schlagwörter: , , , , , , , , , , Allgemein, Executive Consulting, MediaMillion AdOps, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, SalesLounge

„Vom Adserver ausgeliefert“ bedeutet noch lange nicht „Vom User gesehen“. Damit eigentlich als „ausgeliefert“ geltende Werbeelemente gar nicht beim User ankommen, bedarf es gar nicht einmal der unter dem Stichwort „Ad Fraud“ bekannten kriminellen Methoden. Es genügt, dass der Anwender schlicht nicht so weit nach unten scrollt, damit sich das dort platzierte Werbemittel ihm zeigt – trotzdem ist die Anzeige zumindest technisch / theoretisch „ausgeliefert“. Klar, dass die Branche auf der Suche nach DER Währung ist.

Sichtbarkeit als Leistung, Zeitdauer als Maßzahl

Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @News360: „Aggregator on behaviour and favourites“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem, VM-L Lesersystem

Besuch bei News360, dem Hersteller einer personalisierten News-Aggregator-App für iOS, Android und das Web. Meeting mit Roman Karachinsky, CEO

Das Startup News360 führte uns in die Welt der Aggregatoren, die die von Publishern so gefürchteten de-aggregierten Inhalte unter einer Oberfläche wieder anwenderindividuell zusammensetzen – siehe auch die Visionen von Google mit seinem Companion oder StumbleUpon etc.

News360

News360

Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @Optimizely: „Testing as a cultural aspect of your business“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, SalesLounge

Besuch bei Optimizely, einem Webservice für Online-Publisher zum A/B- und Multivarianten-Testen zum Herausfinden, welcher (Content-) Köder dem (User-) Fisch am besten schmeckt. Meeting mit Aaron Landman, Media Team Lead.

Der visuelle Editor und die Analyse-Umgebung von Optimizely ermöglichen die einfache Erstellung und Entdeckung optimaler Kombinationen von Platzierung, Größe, Überschriften, Bebilderung usw. von Content. Ziel für die Betreiber von Webseiten, also auch Publisher, sind höhere Durch-Klick-Raten, längere Verweildauer, mehr Downloads und Erhöhung der Kundenbindung.  Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @The Hub: Neue Marketing-Trends und –Tools; Herausforderungen für Publisher

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem, VM-L Lesersystem

The Hub ist ein Online-Publisher aus der Haymarket-Familie und fokussiert Themen rund um Marketing-Trends, Data, Innovationen, Content, Social und Digital Media, die Kreativ-Welt sowie Venture Capital und Startups. Das Fachmedium ist kostenlos zu lesen. Business-Lunch mit Omar Akhtar, Senior Editor

The Hub

The Hub: Publisher-Themen wie Marketing-Trends, Data, Digital Media und CRM als kostenlose Online-Publikation.

Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @InMobi: „Monetize Users That Don´t Want To Pay“. Mobile Advertising

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem

Besuch bei InMobi, dem Anbieter einer Mobil-Plattform, welche Unternehmern / Entwicklern / Medienhäusern die Möglichkeit gibt, seine Kunden weltweit über „Mobile Advertising“ zu aktivieren. Meeting mit Pankaj Bengani, VP Global Strategic Partnerships, VP Business Development, Americas and Europe.

InMobi versteht sich als Ad-Network, das Publisher, Spiele-Hersteller und andere Webservices adressiert. InMobi ist in der Lage, 81% der mobilen Internet-Anwender zu erreichen, die sich zu je einem Drittel auf US, EU und Asien zusammensetzen.

Mobile Past & Present

Mobile Past & Present: Wer hätte zu Zeiten der Nokia-Knochen gedacht, wie Inhalte und Advertising einmal mobil präsentiert werden können?

Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @Pinterest: „5 Mio. Publishers Articles Pinned Every Day“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem

Besuch bei Pinterest, einem Web-Dienst für das Sammeln, Organisieren und Pinnen von schönen Dingen, die auf Webseiten oder in Blogs gefunden werden. Meeting mit Matt Crystal, Head of International.

Pinterest versteht sich als Online- und Mobile-Werkzeug für das „Entdecken von Dingen, die man mag“, und die angepeilte Zielgruppe sind „early adopters on a high-end level“ mit Hang zu schönen Dingen. Konsequenterweise gibt es keine App für Windows Phones.

It all starts with a Pin

It all starts with a Pin

Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour USA @rocketfuel: Programmatic Advertising, Audience Extension. „Before: Buying in Bulk. Now: Bidding on individuals“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem, VM-L Lesersystem

Nach einem Transfer der besonderen Art von New York nach San Francisco („Bei Lufthansa steigt man gerne ein, bei United steigt man gerne aus“) noch ein abendlicher Abstecher zu rocketfuel.com, einer nach eigenen Angaben führenden „Programmatic media-buying platform at Big Data Scale“ mit dem Ziel, den ROI von Marketing-Kampagnen quer durch alle digitalen Medien durch Programmatic Advertising zu verbessern (für den Werbungtreibenden, versteht sich). Meeting mit Paul Wenz, General Manager und Jinenne Sutherland, Director Publisher Marketing.

rocketfuel definiert Programmatic Advertising als 1. Bidding, 2. In real time, 3. For the opportunity to 3a. Show ads, 3b. to one customer, 3c. in one specific context.

rocketfuel

rocketfuel. Before: Advertising that runs. After: Advertising that learns.

Im Vergleich zu „früher“, wo man mit einer Media-Kampagne Zielgruppen „im Stück“ versuchte zu erreichen, verspricht das Programmatic Advertising den Erfolg durch das Bieten auf die Ansprache von zielgruppenspezifischen Individuen.  Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @Elsevier Fachverlag: „Von Print zu e-Database zu e-Decision Tools“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, MediaMillion Diamond Server, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem, VM-L Lesersystem

Besuch bei Elsevier, einem altehrwürdigen wie führenden Fachverlag mit inzwischen innovativen Fachinformationslösungen. Meeting mit Alexander van Boetzelaer, Managing Director for Corporate Markets

Elsevier NYC

Das zweite E fällt aus dem Putz – aber man darf sich vom ersten Eindruck nicht täuschen lassen.

Man hat gedacht, nach dem Besuch der wuseligen und hippen Vox Media kann der Besuch bei Elsevier bestenfalls beschaulich werden. Die aus dem Putz bröselnden Buchstaben des Firmenlogos an der Eingangstür haben diese Erwartung nicht widerlegt, auch nicht die gespenstische Atmosphäre eines in Auflösung erstarrtem Großraumbüros („Leere Tische und Räume – das muss ein Verlag sein“ (Hans Dashöfer, Verleger)). Aber es kam alles anders. Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @Vox Media: „What we do is purely digital“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem

Besuch bei Vox Media, einem schnell wachsenden „Purely Digital“-Publisher mit Fokus auf Lifestyle-Marken (z.B. The Verge, Eater, Curbed, Vox u.a.) für passionierte/junge/smarte Zielgruppen. Meeting mit Lockhart Steele, Vice President of Editorial und Kollegen.

Vox Media startete als eine Blogging Company und versteht sich auch heute noch als Startup. Es werden 100 Mio User erreicht, und zwar zu fast gleichen Anteilen über Direct, Search, Social und Referrer. Der Traffic verteilt sich zu 2/3 auf Mobile und 1/3 auf Online.  Weiterlesen

VDZ Online Publishers Tour @Domino: Content + e-Commerce: „Business first“

Schlagwörter: Allgemein, Executive Consulting, Graffiti AdSales, MediaMillion AdSales, MediaMillion Diamond Server, MediaMillion Executive Elements, SalesLounge, VM-A Anzeigensystem, VM-L Lesersystem

Besuch bei Domino, einem Condé Nast Spin Off, das die Einrichtungs-bzw.Designzeitschrift und -plattform Domino publiziert, über die die Einrichtungsgegenstände der Begierde auch gleich gekauft werden können: Die Verbindung von Publikation mit e-Commerce. Meeting mit Cliff Sirlin, CEO und Co-founder, der auch sonst eine Persönlichkeit mit offenbar starker Unternehmertum-Ader ist („identifying business opportunities that others don´t see“)

Das ursprüngliche Magazin Domino im Verlag von Condé Nast positionierte sich in den 0er Jahren als „kleine Schwester“ von Architectural Digest, cooler, jünger, hipper, und erreichte 1 Mio. Abonnenten (!) und erwirtschaftete 25 Mio $ an Anzeigenumsätzen – fiel aber einer von McKinsey ausgelösten Restrukturierung zum Opfer, die durch den Beginn der Wirtschaftskrise 2008 ausgelöst wurde. Die neue „Domino Media Group“ ist ein Startup im Besitz der drei Gründer und einer Minderheitsbeteiligung von Condé Nast und publiziert Domino als Magazin sowohl als gedrucktes Heft, im Web und als App. Weiterlesen