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„Online Advertising ist unterbezahlt, Print ist überbezahlt“. Wirklich? Ein Kontaktleistungs-Vergleich.

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Der Mensch neigt ja dazu, Gewohnheiten beizubehalten, und, wenn wir über Ökonomie sprechen, für das Herkömmliche weiterhin gewohnte Preise zu bezahlen, auch wenn das Neue, Ungewohnte, Unbekannte günstiger zu haben wäre.

Analog dazu gibt es ausreichend Präsentationsfolien, welche die Schere zwischen der Leistung einerseits und andererseits der Bezahlung der Werbekanäle Print und Online (und TV) darstellen. Die Leistung herkömmlicher Werbekanäle (Print) sei überbezahlt, die Leistung von Online Advertising sei unterbezahlt. Weiterlesen

Bleibt der Anzeigenverkauf ein „People Business“?

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Anzeigenverkauf war und ist bis heute ein „People Business“. Der direkte Kontakt, die gute Beziehung zwischen Anbieter (Verkäufer) und Nachfrager (Kunden-Ansprechpartner) ist das A und O. Der Verkäufer kennt möglichst die Bedürfnisse und das Portfolio seines Kunden, kennt die Vorzüge und Leistungen seines eigenen Portfolios, kennt die Stärken und Schwächen seiner Wettbewerber und verfügt über Tools, die ihn bei seinen Aktivitäten auch proaktiv unterstützen. Daneben hat ein guter Verkäufer die notwendigen „Soft-Skills“ zur Pflege der Kundenbeziehung und für den erfolgreichen Abschluss. Die Vermarkter von Print- und Online-Werbeformen investieren viel Geld in die Ausrüstung und Ausbildung ihrer Verkäufer. Der Kunde wiederum weiß zu schätzen, dass er in einem qualifizierten und loyalen Verkäufer auf Anbieterseite einen wichtigen Berater hat.

Aber auch hier kündigen sich im Zeitalter der Maschinen Veränderungen an. Weiterlesen

Third Party Cookies: Erdbeben im Land des Targeting Advertising

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Google lässt durchsickern, dass das Unternehmen beim Identifizieren von Anwendern auf den Einsatz von Cookies  verzichten möchte. Das gilt insbesondere für die sog. Third Party Cookies, die von Publishern, Supplier-Plattformen und Datensammlern wie BlueKai und Acxiom erhoben werden. Stattdessen soll ein „anonymes Identifizierungsprogramm“, also eine Google-interne User-ID, für den Abgleich mit den bei Google selbst fleißig gesammelten User-Profilen sorgen.

Interessant ist der Zeitpunkt des Bekanntwerdens der Pläne. Es handelt sich nämlich just um den Tag, an dem in Washington eine „Do not track“ Initiative zum Gesetz werden könnte. Weiterlesen

Willkommen bei mROBOTA

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mROBOTA ist online. Endlich. Und wir sind glücklich. Schon gehen die ersten Angebote raus, interessant, wie sich gute Nachrichten und neue Services verbreiten. Und dabei starten wir in kleinen Schritten.

Wir beginnen mit einem operativen Service in der Cloud. DispoQueen by mROBOTA ist eine Anzeigenabteilung – aber nicht in einem Medienunternehmen, sondern in der Cloud. Wir helfen damit den Publishern, die zu klein sind für eine eigene Crossmedia-Dispo. Oder den Publishern, die zuviel Aufträge haben, um das neue Objekt managen zu können. Oder den Publishern, die variable Kosten anstelle von Fixkosten bevorzugen.

Gleichzeitig offerieren wir eine Cloud-Plattform für den Betrieb des wunderbaren VM Verlags-Manager von muellerPrange. Medienunternehmen, die den VM bereits nutzen, können mit der mP-Cloud ab sofort Server, Betriebssystemlizenzen, Backups und Betriebs-Administration vergessen. Und VM auf allen Computern und Laptops nutzen, im Büro, im Home-Office, unterwegs.

Die nächsten Schritte? Weiterlesen